ProfitZone пространство eBay

В начале 2001 года в свет вышла комедия «Уилл и Грейс», в одном из эпизодов которой Джек (один из персонажей) участвовал в яростной «войне ставок» за босоножки Бритни Спирс (Britney Spears), выставленные на аукцион на сайте eBay.

Включение подобной сцены в фильм «легкого жанра» явно подчеркивало популярность eBay в сознании среднего американца, даже в период, который знаменовался крахом множества интернет-компаний, так называемый «крах дот-ком» (the dot-com bust), произошедший в конце 90-х.

В последние же годы аукционы на eBay не упоминаются в массовой культуре. Это, по словам Терезы Полетти (Therese Poletti), автора электронного издания MarketWatch, «еще один признак того, что «король интернет аукционов» теряет свою популярность в массах из-за снижения активности именно в сфере электронной торговли».

Последние два года вопрос увеличения товарооборота через торговые площадки eBay пытается решить новый исполнительный директор Джон Донахью (John Donahoe), принявший «бразды правления» компанией в марте 2008 года из рук Мег Уитман (Meg Whitman).

Один из способов, которым eBay пытается увеличить свою долю на рынке электронной торговли — увеличение продаж товаров по фиксированным ценам, что несомненно, должно привлечь новых, неопытных покупателей, которые могут «купить сейчас» (buy it now) понравившийся лот, без напряженных и непредсказуемых по результату торгов на аукционе в Интернете.

Пока что усилия руководства компании привели к росту продаж по фиксированным ценам по сравнению с продажами на аукционах. По заявлению руководства eBay, продажи по фиксированной цене составили более 60% от всего товарооборота.Число продаж в формате «по фиксированной цене» выросло на 33%, а через аукционы — снизилось на 3% (по данным за первый квартал 2010 года).

«Состояние основного бизнеса eBay ухудшилось из-за снижения операционной прибыли, просто
этот факт замаскирован ростом доходов от других сегментов бизнеса eBay», — разъясняет в своем докладе, опубликованном в апреле сего года, Джитель Патель (Jeetil Patel), аналитик Deutsche Bank. Он отмечает, что операционная прибыль eBay упала до 467 миллионов долларов в первом квартале нынешнего года, по сравнению с 472 миллионов в первом квартале 2009 года или 549 миллионов в первом квартале 2008 года. Исключением из общей картины является стабильно растущая прибыль от PayPal, Skype и Gmarket.

Часть трудностей eBay связана и с развитием технологий: в настоящее время мелким продавцам гораздо проще, чем в 1995 году, когда был основан eBay создать свой собственный интернет- магазин.

По словам Джителя Пателя: «еBay на глазах превращается в компанию другого типа. Его PayPal- бизнес в настоящее время растет впечатляющими темпами. На Уолл-стрит серьезные инвесторы готовы вкладывать серьезные деньги именно в развитие системы PayPal, тогда как перспективы основного бизнеса eBay выглядят неясными».

http://www.marketwatch.com/story/auctions-move-to-the-back-burner-at-ebay-2010-05-06?siteid=yhoof